早期的市场渗透高度依赖留学生群体的“人肉带货”，这一群体完成了辣条在海外社交圈的初始“种草”与裂变传播，使其成为留学生文化的一部分。而真正推动品类破圈的，是后续精准的本土化策略。在意大利推出“微辣版”，在日本开发“和风芥末味”，在东南亚则融入香茅、柠檬叶乃至榴莲口味。这种口味定制策略，为辣条的全球化打开了更广阔的空间。
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「網路恢復後一切也不再相同。」瑪爾珍說。出於安全理由，她和其他受訪者的名字均為化名。「我們以前每月的銷售額是3億里亞爾（約185美元）。現在甚至不到3000萬里亞爾（約18.5美元）。」